Pasaulslavenais izsoļu rīkotājs un čehu-amerikānis Nikolass Lourijs dodas no Ņujorkas uz Prāgu kā kaislīgs kolekcionārs, lai izzinātu, kas ir veidojis un definējis Čehijas nacionālo identitāti. Viņa ceļojumi pa Čehiju aizved viņu uz ikoniskām grafiskā dizaina vietām, tostarp Zlīnu, Litomišli, Brno un Pilzeni, kur viņš iepazīst Tomāša Baťa, Jozefa Vāhala, Alfonsa Mučas un Ladislava Sutnara darbus, kā arī izbauda slaveno Pilsner alu.
Savadīgais gids tartāna uzvalkā ceļo arī uz Dienvidmorāviju, kur pēta vīna etiķešu estētiku. Viņš dodas pārgājienos pa Čehijas tūristu kluba maršrutiem, kas izceļas ar novatorisku taku marķēšanas sistēmu, un satiekas ar mūsdienu māksliniekiem, piemēram, Petru Babáku, Martinu Pečinu un Alešu Najbrtu.
Lourijs arī pietuvojas savām saknēm, atklājot čehu identitāti. Viņa vectēvocis Prāgā nodibināja Primeros rūpnīcu, kas kļuvusi par daļu no Čehijas grafiskās dizaina vēstures.